Aus für den Logo-Wildwuchs: Stadt Wien erhält neues einheitliches Design

Wien gönnt sich ein neues Design: Ein einheitlicher Markenauftritt soll sukzessive den bisherigen und etwas unübersichtlichen Logo-Wildwuchs der städtischen Dienststellen und Unternehmungen ersetzen, wie Bürgermeister Michael Ludwig (SPÖ) und seine designierte Vize Birgit Hebein (Grüne) am Mittwoch vor Journalisten betonten. Inseratenvergaben werden bald unter neuen Zusatzkriterien erfolgen.

“Neuausrichtung der Stadtkommunikation” nennt sich das Maßnahmenbündel, das vom Presse- und Informationsdienst (PID) in den vergangen Monaten mit Hilfe externer Experten ausgebrütet wurde. Im Zentrum steht ein überarbeiteter Gesamtauftritt des Magistrats und seiner Einrichtungen. Damit will die Stadt dank Wiederkennungswert besser sichtbar machen, welche Leistungen sie anbietet. Visuelle Klammer des neuen Designs ist das Stadtwappen und der Zusatz “Stadt Wien”. Die Typografie wird ebenso vereinheitlicht – dafür hat man sich die eigene Schriftart “Wiener Melange” rechtlich sichern lassen – wie die zum Einsatz kommende Farbpalette. “Wir verlassen das Einzellogo”, erklärte PID-Chef Martin Schipany.

Etablierte Logos in Wien bleiben weiterhin erhalten

Der nach rund 20 Jahren aufgefrischte Markenauftritt, deren Erarbeitung 595.000 Euro gekostet hat, soll sich über den gesamten Wirkungsbereich der Stadt ziehen. Das betrifft den Online-Auftritt ebenso wie Fahrzeug-Brandings, Info-Folder, den offiziellen Schriftverkehr, Werbeeinschaltungen oder die T-Shirts der Bademeister in städtischen Bädern. Nicht nur Piktogramme etwa für Toiletten, Radabstellanlagen oder WLAN wurden überarbeitet, auch die Magistratsabteilungen werden sich nach außen hin nicht mehr mit ihren Nummern, sondern mit Funktionszuschreibung präsentieren. Wiener gehen künftig also nicht mehr zur “MA 10”, sondern zu den “Stadt Wien Kindergärten” oder nicht mehr zur “MA 15”, sondern zum “Stadt Wien Gesundheitsdienst”.

Eine Handvoll besonders etablierter Logos wie die “48er” (Müllabfuhr) oder jenes der Wiener Linien bleiben allerdings bestehen. Sie werden aber mit dem Stadt-Brand ergänzt. Das gilt auch für Einrichtungen, die nicht das Magistrat selbst betreffen – also etwa die Wien-Holding oder die Wirtschaftsagentur. Weil die Umstellung des Auftritts so viele Bereiche umfasst – von der Montage neuer Schilder über die Herstellung von T-Shirts und Kugelschreiber bis hin zur Umstellung von zig Drucksorten – wird schrittweise vorgegangen. Die Stadtregierung rechnet damit, dass die Ausrollung in zwei bis drei Jahren abgeschlossen sein wird. Kosten konnten heute noch nicht genannt werden.

Budget für Werbeauftritt der Stadt Wien wird nicht reduziert

Teil der Stadtkommunikation sind freilich auch Werbeeinschaltungen bzw. Inserate in Medien. Hier wird bei der Vergabe neben Reichweite und Auflage künftig auch die Zielgruppenorientierung eine Rolle spielen. “Welche Botschaft können wir in welchem Umfeld vermitteln?”, fasste Hebein zusammen. Dafür soll es eine Art Leitfaden geben, der auf Basis einer bis Anfang Juni vorliegenden “Mediendiskursstudie” erstellt wird. Kriterien für Schaltungen werden etwa sein, ob gewisse Zeitungen eher für Informations- oder Unterhaltungszwecke gelesen werden. Anhand der Guidelines will man Infos “effizient und zielgerichtet” platzieren. Bürgermeister Ludwig versprach, dass die Inseraten- und somit auch die Geldvergabe transparenter und nachvollziehbarer vonstatten gehen werde.

Auf Nachfrage erklärte er, dass das Budget für den Werbeauftritt der Stadt nicht reduziert werde. Der Topf hierfür ist derzeit mit rund 17,3 Mio. Euro jährlich gefüllt. Hier sind zwar auch Ausgaben für Plakatwerbung etc. mitgerechnet, allerdings nicht die Etats der Tochterunternehmen wie Stadtwerke oder Holding.

Gesamte Fördermittel liegen noch nicht fest

Das heißt auch, dass die noch in Arbeit befindliche Inseratenrichtlinie nur für den Magistrat selbst verbindlich sein wird. Wobei sich ausgelagerte Unternehmungen daran anlehnen sollen, wie es gegenüber der APA hieß.

Dem Trend zur Digitalisierung will Rot-Grün ebenfalls Tribut zollen. Wirtschaftsstadtrat Peter Hanke (SPÖ) kündigte einen Call im Herbst an, der innovative Medienprojekte in diesem Bereich fördert. Start-ups kommen dafür ebenso infrage wie etablierte Verlagshäuser. Welche Kriterien erfüllt werden müssen, um Unterstützung zu erhalten, steht derzeit noch genauso wenig fest wie die Höhe der Gesamtfördermittel.

600.000 Euro für neues Design laut Kurz “absurd”

(APA/Red)