Fernsehwerbung trotz Internet erfolgreich

Lediglich Spitzenkampagnen, die vor zehn Jahren besonders stark zum Kauf bestimmter Produkte animiert hätten, seien nicht mehr so erfolgreich wie früher. Die Marktforscher führen diesen leichten Negativentrend auf zusätzliche Werbekanäle zurück, etwa die wachsende Bedeutung des Internets.

In der aktuellen Studie hatte die GfK mehr als 160 TV-Kampagnen für Konsumgüter des täglichen Bedarfs untersucht. Dabei sei bei einer Testgruppe eine bestimmte Werbung in das TV-Programm eingebunden worden, bei einer anderen nicht. Verglichen wurden die bei Testkäufen gewonnen Ergebnisse von Konsumenten der TV-Werbung seit dem Jahr 2001