Erster interaktiver TV-Werbespot on Air

Nutznießer sind vor allem die rund 175.000 österreichischen Haushalte, die über eine Multitext-fähige Set-Top-Box verfügen.

Und so funktioniert es: Während des laufenden TV-Spots werden die Zuseher durch eine Einblendung auf die Möglichkeit hingewiesen, im Multitext zusätzliche Informationen per Knopfdruck abzurufen. Via Fernbedienung können potenzielle Peugeot-Kunden direkt in das Produktportal einsteigen und sich detaillierte Informationen zum neuen Peugeot 308 SW ansehen.

“Die Kampagne bietet dem Zuschauer zusätzlich zum TV-Spot umfassende, multimediale Produktinformationen”, ist ORF-Onlinedirektor Thomas Prantner überzeugt. “Das neue digitale Medium Multitext eröffnet damit auch im Bereich der Werbung innovative Möglichkeiten, die dem Publikum ebenso wie der werbetreibenden Wirtschaft zugutekommen”, so Prantner.

Christoph Stummvoll von Peugeot ist sich sicher, dass seine Firma mit dem interaktiven Spot eine Vorreiterrolle in Österreich einnimmt. “Wir werden zwar nie ohne die klassische Werbung auskommen, aber es wird in Zukunft immer wichtiger, die Kunden direkter anzusprechen”, so Stummvoll.

Bis es soweit ist, dass der Großteil der TV-Werbung interaktiv vernetzt ist, könnte es allerdings noch eine Weile dauern. Aktuell werden die Signale für die interaktive Werbung nämlich über die digitale-terrestrische Sendeplattform (Mux) verschickt. Darauf ist für weitere Produktportale allerdings nur beschränkt Platz, erklärte Peter Dollack von der ORF-Onlinedirektion. Je nach Umfang der Datenmenge hätten derzeit “eine Hand voll” Multitext-Produktportale Platz.