Hoffen auf Weihnachtssegen

Schwere Zeiten für die Buchbranche: Von Jänner bis Oktober ist der Umsatz des Buchhandels in Österreich nominell um 4,8 Prozent zurückgegangen. „Der Buchhandel hat sich heuer nicht so gut wie andere Branchen entwickelt“, so Günter Wohlgenannt von „Das Buch“ im Messepark. Die Hoffnungen ruhen jetzt ganz auf dem Weihnachtsgeschäft – die wichtigste Zeit für die Buchbranche. „Je näher der 24. Dezember rückt, umso mehr steigen die Umsätze“, weiß Wohlgenannt. Selbst bei einer optimistischen Einschätzung werde sich das Ergebnis aber wohl nicht mehr drehen lassen. Ein inflationsbereinigtes Plus dürfte sich nicht ausgehen, schätzt auch Michael Kernstock, Obmann der österreichischen Buchhändler.

Ein Drittel des Umsatzes

In der Weihnachtszeit machen die 1160 Buchgeschäfte in Österreich bis zu einem Drittel ihres gesamten Jahresumsatzes. „Der Vorteil von Büchern als Weihnachtsgeschenk ist, dass man für jedes Budget etwas Passendes findet“, so Günter Wohlgenannt weiter. Es sei ein sehr individuelles Geschenk. Ein echter Klassiker unterm Weihnachtsbaum. Wenn es dem heimischen Buchhandel schlecht geht, hat das weniger damit zu tun, dass nicht mehr gelesen wird, sondern dass sich die Vertriebsschienen verändert haben. „Es hat eine Verschiebung der Bezugsquellen zugunsten des Internets stattgefunden“, analysiert Wohlgenannt. Das Internet-Geschäft habe entgegen dem stationären Handel zugelegt. Großes Potenzial sieht der Buchhändler für elektronische Bücher (E-Books). Einzelne Verlage würden bereits bis zu drei Prozent ihres Umsatzes damit machen. E-Books gewinnen auch in Vorarlberg zunehmend an Bedeutung.