Coca Cola ist unangefochtener Marktführer - © AP Im Schnitt trinkt eine österreichische Familie 42 Liter des schwarzen Kohlensäuregetränks pro Jahr. Nicht nur weltweit, auch hierzulande hat Coca-Cola die Nase vorne. “simply Cola” heißt der Neuling von RedBull am Markt, der nun für Schlagzeilen sorgt, weil in Deutschland Spuren von Kokain in dem Getränk gefunden wurden.
Coca-Cola liegt im Handel mit geschätzten 55 Prozent Marktanteil klar vor der Nummer zwei, Pepsi (rund 5 bis 6 Prozent Anteil). Dahinter tummeln sich kleine, günstigere Hersteller wie beispielsweise Silberquelle (Silvercola), Frankenmarkter oder Radlberger (Black Jack) und Handelsmarken (z.B. Rewe: Wake up, Spar: Fresh Cola, Hofer: Top Star Cola, Lidl: Freeway).
Der Markt für Cola-Getränke wird seit jeher heiß umworben. Seit der US-Amerikaner Asa Griggs Candler 1892 die Coca-Cola Company gründete, ließen Nachahmer nicht lange auf sich warten. Die Coca-Cola Company ist nach eigenen Angaben der größte Softdrink-Hersteller weltweit. Das Unternehmen verkauft über 230 Getränkemarken in mehr als 200 Ländern. Das bekannteste Produkt ist die namengebende Coca-Cola. Weitere Getränkemarken sind etwa Fanta, Sprite, Mezzo Mix, Lift, Nestea, Bonaqa, Apollinaris, Powerade und Spirit of Georgia. Größter Konkurrent und ewige Nummer 2 ist Pepsi – 1898 vom Apotheker Caleb Bradham entwickelt.
Im April des Vorjahres stieg der Salzburger Energy-Drink-Erzeuger RedBull in den Cola-Markt ein – in drei bis vier Jahren möchte Firmen-Boss Dietrich Mateschitz mit einer Milliarde jährlich verkaufter Dosen 5 Prozent des Weltmarktes erobert haben. Derzeit werden pro Jahr rund 100 Millionen Dosen “simply Cola” abgefüllt.
Beworben wird das Cola von RedBull kaum. Am Marketingbudget des Konzerns von jährlich 1,5 Mrd. Euro ist der Anteil für das Cola nach Angaben Mateschitz’ “vernachlässigbar”. Gestartet wurde 2008 in Österreich, England, der Schweiz, Irland, Italien, Deutschland und einigen Testmärkten in Russland. Auch auf der Ferieninsel Ibiza ist es inzwischen erhältlich. In den USA erfolgte der Einstieg zunächst nur in Las Vegas, derzeit sei man aber schon mitten in der nationalen Einführung, so Unternehmenssprecherin Tina Sponer. Produziert wird “simply Cola” – wie auch der Energy-Drink RedBull – beim Vorarlberger Getränkeerzeuger Rauch.
Laut einer kürzlich veröffentlichten Studie des Marktforschungsunternehmens Millward Brown zählt RedBull zu den Top-100 Marken der Welt. Mit einem Markenwert von 8,2 Mrd. US-Dollar (5,87 Mrd. Euro) nimmt der Energy-Drink heuer erstmals einen Platz in der Liste ein und belegt als einziges österreichisches Unternehmen Position 79. Coca Cola rangiert mit einem Markenwert von 67,6 Mrd. US-Dollar hinter Google und Microsoft auf Platz 3, Pepsi liegt weit abgeschlagen auf Platz 44 mit einem Markenwert von 14,9 Mrd. US-Dollar.
Coca-Cola hat zum Jahresschluss 2008 wegen hoher Einmalbelastungen einen Gewinnrückgang hinnehmen müssen. Der Überschuss brach um 18 Prozent auf 995 Mio. US-Dollar ein. Der Umsatz fiel leicht um 3 Prozent auf 7,1 Mrd. US-Dollar. Pepsi hat zuletzt trotz steigender Umsätze wegen seines Konzernumbaus deutlich weniger verdient. Der Überschuss ist im Schlussquartal 2008 durch hohe Kosten für den Stellenabbau und Abschreibungen um 43 Prozent auf 719 Mio. US-Dollar zurückgegangen. Der Umsatz wuchs trotz Wirtschaftskrise durch einen höheren Absatz um 3 Prozent auf 12,7 Mrd. US-Dollar.
