Die Kaufsucht ist jung und weiblich: Jugendliche sind in Österreich besonders gefährdet, ganz besonders junge Frauen, wie eine Untersuchung der Arbeiterkammer (AK) Wien zeigte. Fast jede Zweite der 14- bis 24-Jährigen (52,7 Prozent) ist betroffen, 15,1 Prozent davon sogar stark. Bei den Burschen sind die Zahlen auch sehr hoch: 40,4 Prozent sind kaufsuchtgefährdet, davon fünf Prozent stark.
„Besonders bei den jungen Frauen wirkt die Modewerbung sehr intensiv”, sagte AK-Konsumforscher Karl Kollmann. Junge Männer würden ihre Anerkennung eher durch rüdes Fahrverhalten oder übermäßigen Alkoholkonsum ausdrücken, eher weniger durch permanenten Konsum. “Hinzu kommt die Tatsache, dass bereits 50 Prozent der Sechs- bis 14-Jährigen ein eigenes TV-Gerät in ihrem Zimmer haben”, so Kollmann. Durch das Fernsehen würden medial Konsuminhalte und Schönheitsideale vermittelt.
Frauen unter 30 besonders betroffen
Frauen sind in allen Altersgruppen weitaus stärker gefährdet als Männer, vor allem Single-Frauen unter 30 Jahren. Auch jene, deren Einkommen unter 1.500 Euro ist, sind einer größeren Gefahr ausgesetzt. “Kaufsuchtgefährdete kaufen Dinge, die sie gar nicht brauchen. Zu Hause landen sie dann mit dem Preisschild im Kasten – es geht nur um den Kick beim Kaufen”, sagte Kollmann. Menschen mit höherem politischen Interesse, Menschen in Partnerschaften und solche, die nicht über das Internet einkaufen, würden der Kaufsucht weniger verfallen.
In Österreich ist jeder Dritte (27 Prozent) kaufsuchtgefährdet. Das ist im Gegensatz zum Vorjahr eine leichte Verbesserung (2009: 30 Prozent). 19 Prozent sind deutlich gefährdet (2009: 20 Prozent) und acht Prozent kaufsüchtig (2009: zehn Prozent). “Wegen der Wirtschaftskrise schauen die Menschen wieder mehr aufs Geld”, so Kollmann.
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